Pas de surprise non plus cette année : cette première journée de #LeWeb édition 2014 a été aussi éprouvante que ces dernières années. Au programme, de nombreuses découvertes de startups, toujours beaucoup de rencontres, et un focus sur une conférence très spécifique à laquelle j’ai eu la chance d’assister : « Session d’échanges avec Fidji Simo, Directrice Produit chez Facebook« . En attendant de vous présenter nos découvertes du jour, voici déjà un retour sur cette dernière conférence dédiée à la vidéo sur Facebook.
La Française (native de Sète), passée par Ebay après HEC et qui est aujourd’hui directrice de l’équipe en charge de la vidéo chez Facebook, a fait preuve de bonne volonté en répondant facilement aux différentes questions posées par Loïc Le Meur au sujet du présent et du futur de la vidéo sur Facebook. Les points à retenir au sujet de son intervention sont les suivants :
– Facebook enregistre plus d’un milliard de visionnages de vidéos chaque jour sur la plateforme, une performance qui s’est notamment dessinée cette dernière année
– L’auto-play a été décisif pour Facebook, « le fait de voir cliquer sur un bouton étant un frein pour découvrir du contenu » ; le format actuel repose sur de nombreux tests et le fameux modèle « learning fast » adopté par Facebook
– Certaines vidéos performent mieux que sur Youtube (100 millions de vues en 48 heures pour la bande-annonce de Fast & Furious 7 sur Facebook contre 18.2 millions sur Youtube par exemple)
– Les utilisateurs ne peuvent pas monétiser directement leur audience mais Facebook permet la mise en place d’appels à l’action en fin de vidéo pour transformer
– Facebook se démarque de ses concurrents en permettant de découvrir du nouveau contenu alors que Youtube est mieux adapté à la recherche spécifique d’une vidéo et Vine à l’adopter d’un angle créatif
– La clé pour réussir avec une vidéo sur Facebook est de respecter deux bonnes pratiques : proposer du contenu authentique, et du contenu adapté au mobile
– La prochaine étape pour Facebook est d’améliorer encore l’expérience utilisateur, en proposant par exemple des recommandations de vidéos à la fin d’une lecture (qui a dit « Comme sur Youtube » ?)
À noter également la petite anecdote intéressante de Loïc Le Meur pendant l’échange : Mark Zuckerberg lui a proposé de rejoindre l’équipe Facebook il y a quelques années, lorsqu’il était à la tête de Seesmic. Décliner la proposition s’avèrera être une erreur, puisque Facebook grossira sensiblement, et Seesmic… mettra un terme à son modèle en 2009.