Bonsoir à toutes et à tous. Le 2 Mars dernier, c’est à dire il y a exactement un trimestre, je vous proposais un premier volet d’analyse de l’influence sur Twitter nommé Le Choc des Tweetants : entre Puissance de partage et Influence. J’ai patiemment attendu 3 mois avant de plancher sur l’évolution de ces données, et figurez-vous qu’un certain nombre de surprises se sont présentées. Si vous souhaitez les connaître, n’hésitez pas à parcourir ce nouveau volet nommé « Le Choc des Tweetants : vers une rationalisation relative de l’influence » dans son intégralité !

L’évolution du nombre de followers dans le Top 50

Pour commencer doucement, j’ai calculé le nombre de nouveaux followers engendrés par les 50 comptes Twitter francophones les plus suivis (hors organismes) ces trois derniers mois. Avec près de 40.000 nouveaux followers (+441 en moyenne chaque jour !), @Jeanlucr préside toujours ce classement, avec un taux de croissance d’environ 29%. L’évolution la plus étonnante à mes yeux reste celle de @Jfruiz, avec 8 places de gagnées et son entrée dans le Top 10 (10.746 nouveaux followers pour 52% de croissance).

Donnée également très importante, il se trouve que 2 comptes (@Crouzet et @Egadenne) ont perdu plus de followers qu’ils n’en ont gagné sur la période, ce qui est parfaitement étonnant sur 90 jours. @Maitre_Eolas et @ChrisDovetta enregistrent la plus forte croissance (attention, pas le plus grand nombre de nouveaux followers engendrés), ex-æquo avec une évolution de +133%.

Le calcul de la puissance de partage et de l’influence

De la même manière que lors du premier volet, j’ai analysé le nombre de clics sur les liens partagés (lorsque l’accès aux données d’analyse étaient possibles, raison pour laquelle 21 profils sont indiqués « NC ») avant d’en dresser une moyenne ainsi qu’un nombre de followers requis pour un clic sur un lien. Une nouvelle fois, je me suis imposé un certain nombre de critères afin d’offrir un rendu plus pertinent : pas de liens de moins de 24h, pondération du lien min et du lien max, hors réponse à un tweet et hors doublon de lien dans un même tweet, sur des tweets uniquement en français, focalisation sur les données personnelles et non générales, diversification des sujets, etc.

Par souci de pertinence, je n’ai pas souhaité contacter directement les personnes protégeant leurs données analytiques sur les liens partagés, sinon quoi nous prenions le risque d’obtenir des informations légèrement gonflées (je ne remets cependant pas en cause leur bonne foi). J’envisage de réfléchir à ce problème pour le trimestre prochain.

L’évolution de la puissance et de l’influence en un trimestre

J’ai alors envisagé de comparer de fameux taux de clic moyen et ce nombre de followers requis pour un clic sur un lien avec les données enregistrées en Mars dernier. Figurez-vous que les résultats sont parfaitement étonnants : il semblerait que 73% des ces profils enregistrent moins de clics sur leurs liens qu’il y a seulement 3 mois. Du même ordre, 86% de ces profils enregistreraient une hausse de leur nombre de followers requis pour un clic sur un lien et donc… une diminution de leur influence !

Seuls 3 profils (@Xternisien, @Bdescary et @Gonzague) voient ainsi leur influence progresser, et seuls 6 profils enregistrent désormais plus de clics sur leurs liens que le trimestre dernier. Pourrions-nous alors avancer que l’on assiste à une rationalisation de l’influence, avec une altération du règne des Twitter-Stars ? En d’autres termes, n’assistons-nous pas à une évolution vers plus de twittonautes moyennement influents plutôt que quelques twittonautes très influents ? Il faudrait bien entendu exploiter un échantillon bien plus important pour s’en convaincre, toujours est-il que la question mérite d’être posée !

Les twittonautes dotés de la plus grande puissance de partage

Voici désormais venue l’heure de classer ces twittonautes selon leur puissance de partage, c’est à dire selon le nombre de clics moyen enregistré sur leurs tweets. Le trimestre dernier, notre Secrétaire d’État chargée de la Prospective et du Développement de l’économie numérique, @Nk_m, présidait ce classement. Désormais, le très célèbre avocat @Maitre_Eolas mène la danse, juste devant @Korben et @PresseCitron, reléguant @Nk_m à la 5ème place.

Les twittonautes dotés de la plus grande influence

Pour ce qui est de l’linfluence, le classement était initialement présidé par notre cher @Korben (que je salue au passage), juste devant @VincentGlad (si vous vous demandez pourquoi il n’est pas dans le classement, sachez que je n’en ai… pas la moindre idée. A corriger le trimestre prochain). En ce mois de Juin 2010, le twittonaute le plus influent n’est autre que @Maitre_Eolas, qui était également le plus puissant en terme de partage. @Korben assure tout de même en conservant toujours la seconde place.

Conclusion : que faut-il retenir ?

Même si ces deux derniers classements, décrivant la puissance de partage et l’influence de ces twittonautes, ne servent dans le fond qu’à amuser la galerie, voici ce qu’il faut retenir d’important dans cette petite étude :

• Les Twitter-Stars perdent légèrement de l’influence sur le moyen-terme
• On assiste donc probablement à une rationalisation de l’influence relative
• Les profils exerçant du Mass-Follow obtiennent des retours décevants
• Il est possible d’engendrer une forte croissance sans exploiter le Mass-Follow

Pour information, mon profil @Kriisiis se rapproche du Top 50 (environ 200ème le trimestre dernier, environ 60ème aujourd’hui) avec 4.460 followers, une puissance de partage de l’ordre de 114 et un degré d’influence de 39. Il ne me reste plus qu’à vous souhaiter une agréable soirée… et une bonne lecture, si vous avez commencé par la fin (ce qui en soit, n’est pas tellement logique, je vous l’accorde).

Si vous avez la moindre question, ou la moindre amélioration à apporter au contenu de cet article, n’hésitez pas à m’en faire part dans les commentaires de cet article. En attendant, je vous propose de me retrouver sur Facebook, en m’ajoutant à vos contacts (Christophe Ramel) ou en devenant fan de Kriisiis.fr. Vous pouvez également me retrouver sur Twitter (@Kriisiis) !

Bonjour à toutes et à tous. Suite à de nombreuses discussions avec des internautes au sujet de l’écart d’influence que peuvent avoir deux profils au lectorat similaire, j’avais dernièrement cherché à quantifier celle-ci dans un précédent article, avec pour échantillon le Top 50 des utilisateurs de Twitter en terme de followers. Bien que les résultats aient pu sembler cohérents, il s’avérait bien difficile de les imaginer pertinents en vue des faibles critères que je m’étais imposé dans ma démarche.

Je constituais en effet une série de classements en partant du principe que la moyenne du nombre de clics sur trois liens partagés dernièrement suffirait, une fois couplée au nombre de followers du profil, à définir son ratio de followers requis pour un clic engendré. Nous sommes tous d’accord sur le fait que le caractère aléatoire de ces données pouvait provoquer des écarts relativement importants par rapport aux attentes ; voilà pourquoi j’ai cette fois-ci défini 8 nouveaux critères permettant de peaufiner la qualité des résultats :

1. Moyenne effectuée sur 10 clics et non plus 3
2. Mise à l’écart des liens postés il y a moins de 24 heures
3. Pondération grâce à la suppression du « lien max » et du « lien min »
4. Mise à l’écart d’un lien si présent dans un tweet de réponse
5. Mise à l’écart d’un lien si deux liens dans le même tweet
6. Mise à l’écart d’un lien si tweet exceptionnellement en anglais
7. Compteur personnel et non pas « global partagé via le raccourcisseur »
8. Sélection de tweets aux sujets variés

Méthode et analyse

J’ai ainsi sélectionné puis analysé les statistiques de 10 liens par profil Twitter étant dans le Top 50 des utilisateurs en termes de nombre de followers hors organismes, afin de dresser dans un premier temps « le nombre de clics moyens par lien partagé » (permettant de définir la « puissance de partage » d’un twittonaute) puis, en divisant son nombre de followers par ce résultat, « le nombre de followers requis pour un clic sur un lien » (permettant alors de définir son « influence »). Puisque seules les données partagées via le raccourcisseur Bit.ly sont exploitables, voici les premiers résultats enregistré pour 31 des 50 profils sur Top 50 :

Nous pouvons ainsi constater que les résultats sont particulièrement variables selon les profils Twitter. Par exemple, @VincentGlad, 42ème au classement en termes de followers, génère presque autant de clics par lien partagé que @JeanLucr, 1er du classement (260 contre 270), et @PierreTran, 41ème, a besoin de 50 followers pour un clic, ce qui est quasiment identique aux résultats de @Nk_m, 2ème au classement. Ces données nous permettent alors de dresser deux classements particulièrement intéressants, que je me permet de vous communiquer au fil de cet article.

Classement en termes de puissance de partage

Poursuivons dès à présent avec un classement basé sur la puissance de partage, et donc sur le nombre moyen de clics engendrés lors de chaque partage réalisé par un des twittonautes du Top 50 francophone en termes de followers.

On observe immédiatement que @JeanLucr n’est alors plus premier mais 5ème du classement en termes de puissance de partage, et que @Korben n’est plus 22ème mais tout simplement… 3ème ! Il est donc tout à faire envisageable de pouvoir avancer que selon la manière dont sont gérés leurs comptes Twitter, ces personnes peuvent fortement améliorer ou handicaper leur « pouvoir de partage », et ce de manière très importante. Saurez-vous définir les clés de la performance d’un profil en comparant leur manière de partager de l’information ? C’est bien plus que probable, et j’envisage d’ailleurs de me pencher là-dessus ces prochaines semaines.

Classement en termes d’influence

Voici désormais le classement qui a le plus de « valeur » à mes yeux, à savoir celui de l’influence, de la capacité qu’ont certains profils Twitter à rassembler une communauté derrière leurs dires et donc à crédibiliser leur image.

Nous pouvons ainsi constater un élément déterminant : les twittonautes qui ont le plus de followers ne sont pas les plus influents. Bien que certains aient été dotés de plusieurs milliers de nouveaux followers « fantômes » grâce aux recommandations exercées par Twitter, n’est-il pas envisageable d’avancer que, malgré quelques exceptions, un compte devient de plus en plus influent lors de son développement mais qu’il perd en crédibilité ou en intérêt dès qu’il franchi la barre de la reconnaissance ?

Pour nous intéresser un peu plus aux résultats de ce classement, nous pouvons remarquer que le twittonaute francophone le plus influent sur Twitter n’est autre que @Korben (il l’était d’ailleurs déjà dans ma précédente analyse), et qu’il devance de peu @Vincentglad et @FredCavazza. Petite précision : le compte de @Mouloud_Achour devrait être retiré du classement puisque ce profil est en réalité un « fake », une copie non-officielle (il en exprimait lui-même son désarroi sur son blog ces derniers jours).

Que faut-il retenir ?

Voici trois clés fondamentales que j’ai pu retirer de ces petits calculs, suivies d’un petit bilan qu’il est selon moi très important de retenir si on veut un jour arriver à mettre son petit grain de sel au sein des Social Media.

1. Le nombre de followers n’est pas forcément un critère de crédibilité
2. L’efficacité d’un compte Twitter va plutôt dépendre de sa puissance de partage
3. Elle se base néanmoins (et surtout) sur l’influence qu’elle engendre !

Il est donc très important de ne pas chercher à se focaliser sur son nombre de followers (comme de nombreux utilisateurs le font, et comme je le faisais moi-même lors de mes débuts sur Twitter), mais plutôt sur les différentes techniques qui vous permettront d’engendrer de la « puissance de partage » voire idéalement de « l’influence », et vous retirer de la tête l’idée selon laquelle vous serez performant si suivi par un nombre très conséquent d’internautes. J’approfondirai d’ailleurs mes travaux dans ce sens là les prochains semaines, alors stay tuned !

Si vous avez la moindre question, ou la moindre amélioration à apporter au contenu de cet article, n’hésitez pas à m’en faire part dans les commentaires de cet article. En attendant, je vous propose de me retrouver sur Facebook, en m’ajoutant à vos contacts (Christophe Ramel) ou en devenant fan de Kriisiis.fr. Vous pouvez également me retrouver sur Twitter (@Kriisiis) !